В исследованиях интернет-аудитории нужно отталкиваться от оффлайн выборки — В.Куковский

IT-ИМК

Главная ошибка существующих методик исследования украинской интернет-аудитории состоит в том, что панель исследования формируется он-лайн, но исследование Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) базируется на оффлайн выборке. Об этом в комментарии IT-ИМК сообщил исполнительный директор ИнАУ Владимир Куковский.

По словам эксперта, существующие методики исследования украинской интернет-аудитории не лишены недостатков. «Нам нужно исследование, которое бы более адекватно (чем существующие сегодня - ред) отражало ситуацию на украинском рынке. Те исследования, которые уже проводятся, обладают рядом  недостатков. Главный из них — панель исследования формируется он-лайн. Особенность этих исследований такова, что пользователь заполняет опросную анкету в Интернете, а сводную информацию обрабатывает исследовательское агентство. При  этом никто не гарантирует соответствие информация, которую пользователь сообщает о себе, реальному положению дел. Кроме того, существует вероятность перекоса в пользу тех сайтов, на которых эта анкета размещается», - поясняет Владимир Куковский.   

При этом важно, чтобы исследуемая панель состояла из участников, полностью рекрутированных оффлайн. «В наших требованиях к исследованию заложено, что человек получит анкету из рук интервьюера. В дальнейшем человек получит специальный программный продукт, которые устанавливается на компьютер  (за определенные деньги) и будет сообщать информацию о том, какие сайты он посещает и т.д.», - уточняет Владимир Куковский. 

По словам исполнительного директора ИнАУ, этот проект финансируется за счет бюджета Ассоциации и, возможно, заинтересованные  члены ИнАУ сделают дополнительные целевые  взносы на его проведение.

Напомним, что ИнАУ завершила прием конкурсных предложений в ходе проведения конкурса на выполнение социологических измерений украинской аудитории Интернет. В соответствии с условиями конкурса конкурсные предложения подали три компании - InMind (г. Киев), «Международная Маркетинговая группа Украина» (г. Киев) и «Региональная программа  «Общественное мнение» (г. Симферополь). Выбор исполнителя проекта в соответствии с условиями конкурса будет осуществлено решением Правления ИнАУ до 25 февраля 2010 года.